Hace medio año hablé de una campaña publicitaria de Adidas en China, que mezclaba la estética de la Revolución Cultural y el deporte, aprovechando que Pekín en breve acogerá los Juegos Olímpicos.
Bueno, pues parece que Adidas sigue apostando por este tipo de estéticas "políticas" y ha decidido hacer nuevos carteles con una idea muy acorde con el comunismo: la de que son los Juegos del Pueblo, en los que los deportistas son llevados a la victoria gracias al empuje de las masas proletarias. Vamos, una especie de maoísmo revisado.
En la parada de metro de mi calle hay cuatro de estos carteles, y les he hecho estos retratos:
Ideas políticas aparte, e mí me parecen obras fantásticas, llenas de fuerza y épica homérica. Los protagonistas de los carteles son Sui Feifei (capitana de la selección de baloncesto femenino), las chicas del voleibol (oro en Atenas), el saltador de trampolín Hu Jia, y Zheng Zhi (capitán de la selección de fútbol).
También está muy bien que hayan sido elegidas estas figuras, porque aunque se espera mucho de ellas no se trata de la pareja de pesados que siempre salen en los anuncios chinos (el baloncestista Yao Ming y el vallista Liu Xiang). Creo que Yao Ming tiene contrato con Reebook, y Liu Xiang con Nike, así que eso explica también el porqué de su ausencia.
Por otra parte, me gusta el tono grisaceo de las fotos... con la contaminación que hay en Pekín, me temo que algún día de los JJOO será exactamente con esos tonos.
Para terminar, no está de más recordar que España en Pekín 2008 no vestirá ni la marca de las tres rayas, ni la de la ceja, ni la que suena a rana croando (¡reebook, reebook!). Los atletas españoles llevarán ropa de la marca china Li Ning.
ACTUALIZACIÓN (8/1/2008): Ivonne cuenta en los comentarios de este post que por YouTube ya está colgado el vídeo de esta misma campaña. También muy épico...
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chinochano
